映画『Boxed』のプレミアに導入された革新的なキャンペーンシャオヤン・チェンによる視覚体験の深化
映画『Boxed』のプレミアにおいて、視覚体験を深化させるための革新的なキャンペーンが導入されました。デザイナーのシャオヤン・チェンによって生み出されたこのキャンペーンは、観客に映画のテーマをより深く理解させ、物語性を強化することを目指しています。
このキャンペーンでは、主人公のアンディ・ホワイトマンを追いかけることで、我々自身もしばしば現代文化に飲み込まれ、表面的な生活の真空に閉じ込められている現実を直視せざるを得ません。ポスターや手首に巻くバンドによる緻密なコピーライティングを通じて、映画のテーマを強調し、観客がスクリーン上で描かれる虚無状態の理解を深めることを試みています。
このキャンペーンの特徴は、観客に没入感を提供することにあります。映画のタイトルシーケンスやエンドクレジット、ポスター、チケット、プレスパス、手首に巻くバンド、そして予告編やバス停広告のモーショングラフィックスなど、様々なメディアを通じて、観客に映画の世界観を体感させています。
このプロジェクトは2022年8月に始まり、同年11月1日にニューヨークで完成しました。映画の色調がヴィンテージで、物語が息苦しいため、映画のストーリーに合うように、独特で厚みのある歴史的な書体を選択しました。
エンドクレジットでは、ボックスの概念を強調するために、ほとんどのタイポグラフィのレイアウトが硬直したボックス形状になっています。手首に巻くバンドは手錠に似ており、建築的な観点から見れば、上映室はコンクリートで作られたボックスです。観客により強い印象を残すために、上映室に入る際には「Boxed, aren't we?」と書かれたバンドを配布しています。
このキャンペーンは、映画の全ストーリーを伝えずに観客の興味を引くという課題に直面しました。しかし、その結果、観客がより深く反省し、内省することを促し、最終的にはポジティブな変化を促し、表面的な生活を拒否することを目指しています。
このデザインは、2023年のA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、高い技術力と創造力を発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。
プロジェクトの詳細とクレジット
プロジェクトデザイナー: Shaoyang Chen
画像クレジット: Writer and Director / Alam Virk
Executive Producer / Guljar Singh
Produceder / JR Cardona
First Associate Director / Sarab Sahni
Second Associate Director / Vittoria Giacomini
Script Supervisor / Vittoria Giacomini
Production Designer / Ant Ma
Production Design Assistants / Erica Zhang & Shuquing Zhang & Laila Matuk
Director of Photography / Yuanhao Zhang
First Assistant Camera / Ananyaa Dave
Gaffer / Aman Tulsian
Key Grip / Kgositielle Maleka
Best Person / Justin Cambrelen
Production Sound / Trevor Misplay & Daniel DeGeorges
Coloris / Yuanhao Zhang & Sarab Sahni
Editor / Sarab Sahni & Alam Virk
Sound Synching / Reuben Rojak
Sound FX/ Design Sound Mixing & Music / Marlon Fraser
Make-up/Hair / Kelli Hauber
プロジェクトチームのメンバー: Shaoyang Chen
プロジェクト名: Movie Boxed
プロジェクトのクライアント: AyDaDa